Wie du dich vor Influencer-Fallen schützt

Ein Blogger, der permanent gesagt bekommt, dass er die geilste Sau der Welt ist, verliert schnell den Blick für die Realität.

Madlen Graf, Influencer

Die Beeinflussung anderer Menschen durch Nutzung der Möglichkeiten des digitalen Raums ist ihr Milieu: Die Rede ist von Influencern. Von ihrem zumeist gewaltigen Netzwerk aus Followern wird ihnen vor allem ein hohes Maß an Authentizität und Glaubwürdigkeit zugesprochen. Zu Recht werden Sie als „Meinungsbilder“ bezeichnet – und dieses Potenzial erkennen inzwischen auch immer mehr Unternehmen. Worauf es beim Influencer-Marketing zu achten gilt, erfährst Du hier.

Jenna Eatough verrät in unserem Influencing-Special, worauf du achten musst.

Foto: ©Jenna Eatough

UNCOOL! Strafen für Influencer

Sie sind die modernen Stars des Digitalzeitalters. Und sie erwecken durch ihre Nähe zu ihren Followern den Anschein, am Boden geblieben zu sein: Influencer erobern die sozialen Netzwerke, von Instagram über Facebook bis hin zu YouTube. Nicht selten werden hierbei Produkte vorgestellt – etwa in Form von Kosmetik-Tutorials. Daher mischt sich die Wirtschaft verstärkt ein und setzt immer mehr Influencer als Werbeträger oder Markenbotschafter ein. Problematisch ist aber, dass diese sogenannten „gesponserten Posts“ nicht immer als solche identifizierbar sind. Die Folge ist eine Verschleierung der Werbemaßnahmen. Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) und das Telemediengesetz (TMG) stellen jedoch einige verbindliche Vorschriften auf, wonach beispielsweise Reklame auch als solche gekennzeichnet sein muss. Wird hiergegen verstoßen oder kommt es zu einer anderen Zuwiderhandlung, können Wettbewerber ggf. Ansprüche aus Unterlassung, Auskunft oder Schadensersatz geltend machen. Auch die jeweiligen Vorschriften der verschiedenen sozialen Netzwerke sind einzuhalten, andernfalls kann es zu einer Sperrung des Accounts führen.

#Shithappens! Die Sanktionen auf einen Blick

Tatbestand	Mögliche Strafe
Schleichwerbung	Geldbuße von bis zu 500.000 €
Fehlende Rundfunklizenz	Geldbuße von bis zu 500.000 €
Gewerbliche Urheberrechtsverletzung	Geld- oder Freiheitsstrafe bis zu 5 Jahren
Verstoß gegen das Kunsturheberrecht	Freiheitsstrafe von bis zu 5 Jahren
Verstoß gegen Nutzungsbedingungen der Plattform	Schließung des User-Kontos

Lass es nie soweit kommen!

Guter Rat ist nicht teuer! Das kostenlose Ratgeberportal www.urheberrecht.de ist dein Wegweiser rund um urheberrechtliche Themen. Du findest hier alles, was du wissen musst und „Strafen für Influencer“ im Überblick.